葫芦岛和全国广播公司的高管预测 网飞迟早会播放广告

2021-02-12 16:00:29 阅读(93)

在过去的几里,世界上最大的原创视频站网飞一直对广告说“不”。但据外媒报道,周三,NBC环球影业(NBC TV的母公司)广告总监琳达亚卡里诺(Linda Yaccarino)和视频网站Hulu广告销售总监彼得纳勒(Peter Nayler)在戛纳。在际创意节(被称为“广告界的奥斯卡节”)的一次小组会议上,预计上升的节目成本和数十亿美元的潜在广告收入可能会由《交易台》的创始兼CEO奈杰夫格林主持这个小组的讨论。

NBC环球影业的杨卡诺说:“你(视频网站)一定要多制作原创影视节目,不一定成功。你要多花,你要打造你的品牌,你要帮助消费者发现你的影视内容,这样视频会员的价格才会上涨,插播广告降低会员的价格才是合理的。”

还不知道网飞在广告段会是什么样子。理论上,网飞可以借鉴葫芦的做,也包括ATT的子公司华纳传媒最近做的视频成员设计。网飞可以推出打折的会员产品,在广告中插入视频。

此外,网飞可以借鉴在线音乐服务提供商Spotify的模式,推出完全免费的视频服务。户必须接受商业广告。

网飞也有可能以不同于传统电视的方式插入广告。事实上,网飞过去也尝试过产品植入,比如可口可乐在网飞的热门节目《陌生人的事情》中重新发布的“新可乐”。Hulu网站的高管奈洛尔表示,未来的广告整合可能会以新的方式出现,而这种方式今天还没有出现。奈洛尔说:“无论从广告数还是广告形式来看,未来广告所支持的媒体形式都将与今天完全不同,可以是互动广告,也可以是非植入式广告。我想你会看到所有这些新的影视媒体提供商的创新,因为我们被允许这样做。我们不是被迫嫁给钟的。15秒和30秒广告是线性电视的产物。当一切都是按需通过IP地址提供时,广告体验将会得到显著改善。”内勒称,大约70%的Hulu用户购买更便宜的视频会员,价格为5.99美元,其中需要接受广告。奈洛尔说。对于不想看任何广告的人,Hulu还为视频会员提供每月11.99美元的费用。

网飞是世界上最大的原创视频服务提供商,拥有巨大的全球覆盖面和近1.5亿用户。一些分析师估计,这个数字可能在10年内飙升至3亿以上。

如果视频会员速度放缓,内容成本继续上升,如果此时网飞能够支持广告插入,公司将在资本市场获得全新的收入来源和“新故事”,也将使企业品牌获得全新的广告受众。

据外国媒体报道,2018年,网飞在原创影视内容上花费了120亿美元。另外,公司一些比较流行的权(如office、Friends)只在一定时期内被授权,以后可能会被撤销,构成内容风险

NBC环球影业的杨卡诺说,他的公司去年花了280亿美元制作和收购内容,这意味着将不得不继续增加对电影和电视制作的投资,以与其他媒体公司竞争。

据外国媒体报道,Hulu和NBC高管的预测与今年4月YouTube和摩根大通高管的其他言论相呼应,他们还认为网飞最终会转向现场广告。另据报道,美国金融媒体预测,如果网飞插入广告,它将能够每年增加30亿美元的收入。

有趣的是,网飞最重要的竞争对手是YouTube,这是世界上最大的网民原创视频网站。YouTube一直采用免费播和广告创收的商业模式。后来,YouTube模仿网飞推出视频会员,并投入部分资金制作原创视频内容。然而,YouTube的视频会员计划遭遇了挫折。该公司已经免费播放了一些内容。YouTube现在意识到免费广告仍然是视频网站最好的商业模式。(腾讯科技评论/程维)

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